“拿捏”Z世代？印度本土電商巨頭Flipkart又有新動作！

Z世代是一個網絡流行語，也指新時代人群。 

新的“Z世代”是指1995-2009年間出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大，所以又被稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”等。 

帶著互聯網屬性出生和成長的Z世代無疑是目前電商市場上最強勁的新鮮血液，逐漸成為電商市場的主力軍。 

 
近日，印度電商巨頭Flipkart在其應用程序中推出了一個新興的時尚購物平臺——Spoyl，以此為“Z世代”提供更多的購物選擇。  
 

多巴胺的界面設計風格，在Flipkart上似乎更吸睛、亮眼一些。據悉，Spoyl平臺提供了40000多種產品，涵蓋服裝、配飾和鞋類等類別。其界面有別于Flipkart的外觀，以黑、白和霓虹燈美學為特色，更貼合年輕一代潮流、活力的審美。 

Flipkart在一份聲明中說： 

“借助Spoyl ，每位Z世代購物者都能找到適合自己的獨特款式，例如中性、韓系或學院風服裝等等。” 
FlipkartFashion副總裁桑Sandeep Karwa指出，從訂單量上看，時尚是Flipkart集團最大的業務，Spoyl是Flipkart戰略的一部分，旨在確保時尚業務與新時代消費者保持相關，同時保持價格合理。 

據了解，目前第一階段，Spoyl平臺目前主要銷售服裝、配飾、鞋類和珠寶等品類。在第二階段，將引入健康和美容用品。第三階段，SPOYL將關注更多Z世代感興趣的產品類別，如滑板，并且考慮引入電子產品和小工具。 

Z世代 強勁的購買力 
從她經濟到它經濟，從懶經濟到宅經濟，從戶外露營到庭院消費......消費市場趨于多元化、細分化的同時，也不斷表明消費群體的主力軍正在變化。 

據聯合國數據顯示，全球Z世代達到24億人(是人口數最多的一代人)。彭博社也指出，Z世代的集體購買力約有3600億美元，而其中美國Z世代幾乎占一半。美國約有6700萬的Z世代成員，占美國總人口的40%以上，消費力強勁，是被認可的具有潛力的消費群體。有數據顯示，預計到2026年，Z世代將超過千禧一代，成為美國最大的消費者群體。 

根據貝恩咨詢公司（Bain & Co）的一份報告，印度三分之一的在線購物者是Z世代，而這一群體的購物者大多將時尚作為在線購買的第一類別。 

 
在Flipkart Fashion的客戶群中，超過25%的客戶是Z世代，即25歲以下的年輕人，而幾年前這一比例僅為10%-12%。其認為，在未來兩三年內，這一比例將上升到30%-35%。 

Flipkart此時推出Spoyl，一方面捕捉到商機、快速搶占市場份額；另一方面利用Flipkart已有的優勢及群體、流量，確保Spoyl與其客戶群保持相關性。 

結合Z世代的網上社交行為與習慣，Flipkart還將繼續為Spoyl增加更多功能和人工智能技術，以改善消費者體驗。Flipkart的重點圍繞供應方面，以確保Z世代能夠及時獲得所需的物品。同時在人工智能技術方面，Flipkart將重點關注“搜索發現”，以幫助買家發現流行趨勢和穿搭靈感。