如今二孩政策全面放開，拉動了母嬰產業的消費浪潮，我國母嬰消費產業正在迎來高速發展期。隨著母嬰產品日漸豐富，渠道對消費者的影響力不斷增強，產業資源開始向渠道端集中，渠道擴張成為當前和未來一段時間行業發展的主題，母嬰連鎖業態成為線下渠道中成長快的細分領域。目前85后及90后在母嬰消費成為主消費群體，伴隨著對母嬰用品需求的不斷升級，他們對于產品更在乎品質、便利和潮流時尚，這些成為母嬰用品市場的消費熱點。新潮的育兒觀念以及消費能力的增長，加大了年輕群體的購買力，但他們把目光傾向于更高品質，時尚的國外品牌，且更喜歡在***渠道購買母嬰產品。針對母嬰用品消費者的習慣，統計出目前母嬰在***購買比例持續增長，滲透率排名前3的品類如紙尿褲、童裝和嬰兒紙尿褲網購滲透率達54%。
據報告指出母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，***線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。母嬰線下連鎖渠道市場增速加快，預計母嬰用品專賣店將持續領跑于企業銷售渠道。據靈核網發布的《2019-2024年中國母嬰行業發展現狀與市場發展投資分析預測報告》數據顯示，2012年我國母嬰行業市場規模125.7百億元，到2019年，母嬰市場規模增長到259.2百億元，同期增長16.34%，預測2020年母嬰市場規模為3萬億元。預測，未來十年市場增速將維持 20%-30%的增長。

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